大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、UBER、滴滴打車(chē)等等APP，已成為80后、90后手機(jī)必不可少的軟件，人們習(xí)慣用手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行消費(fèi)。早在2009年，馬云就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)一定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用*人對(duì)節(jié)日習(xí)慣性的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式——虛擬節(jié)日式消費(fèi)行為，開(kāi)展了“雙十一”的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物欲。其實(shí)光棍節(jié)起源于南京高校的校園趣味文化，只是一群高校學(xué)子為了如何擺脫光棍而衍生出的一場(chǎng)校園活動(dòng)；但在馬云的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下，就變成了無(wú)限的商機(jī)。
無(wú)止境的翻倍
昨晚，11月10日20：30湖南衛(wèi)視將現(xiàn)場(chǎng)直播由馮小剛導(dǎo)演的“雙十一”晚會(huì)，全球消費(fèi)者將在“雙十一”晚會(huì)倒計(jì)時(shí)中，共同迎接2015年雙11零點(diǎn)的到來(lái)，規(guī)?？氨却和怼２粌H贏(yíng)了收視率，收獲了網(wǎng)民的關(guān)注度，還將制造出一種新的電視節(jié)目形態(tài)：電視購(gòu)物晚會(huì)。
“雙十一”晚會(huì)，受關(guān)注的不僅是強(qiáng)大的明星陣容，更受關(guān)注的是凌晨時(shí)分，天貓“雙十一”的成交額。
回顧從2009年起歷年“雙十一”的成交額，2009年僅為1億元，在今年只需要18秒就完成了；2010年增長(zhǎng)到20億元，在今年只需要2分22秒完勝；2011年52億元，2012年191億元，2013年是350億元，2014年是571億元，而今年的截止到11時(shí)50分，輕松的完成了。雖然在此之前就已經(jīng)有人對(duì)今年的“雙十一”成交量有了預(yù)測(cè)，但這一數(shù)字公布出來(lái)的時(shí)候依然讓人震驚，震驚國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)人群的強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，震驚天貓?jiān)谒麄冃闹芯薮蟮挠绊懥Α?br />
移動(dòng)端可超越PC端？
近幾年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越來(lái)越貼近我們的生活，帶給我們便利。在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)，移動(dòng)渠道陪受關(guān)注，與去年的今天相比，天貓成交額移動(dòng)端的占比從去年僅占42%，暴增到72%（截止到今日12點(diǎn)整），由此可見(jiàn)手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者心目中的地位日漸上升。手機(jī)移動(dòng)端作為品牌的出口，在本質(zhì)上與PC端的差別不大，但在便利程度上，移動(dòng)端早已滲透人們的日常生活，優(yōu)勝不少。
天貓的成交額破576億（截止到今日12點(diǎn)整），不僅僅是歸功于各大品牌、商家早在半個(gè)月前進(jìn)行了鋪天蓋地的大力宣傳，大規(guī)模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱，為*營(yíng)造出一個(gè)“不搶雙十一，等于大吃虧”的消費(fèi)氛圍，促使消費(fèi)者預(yù)先為“雙十一”搶購(gòu)做出“理性”的備戰(zhàn)；天貓之所以能做到被所有電商“眼紅”的成交額，是因?yàn)樗炊松虣C(jī)。背后的商機(jī)是什么呢？*：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)覆蓋率大，可不受時(shí)間地域的限制；第二：在線(xiàn)上進(jìn)行消費(fèi)，交易時(shí)間減少；第三：消費(fèi)者能提前做好消費(fèi)需求準(zhǔn)備；第四：消費(fèi)者能提早做好促銷(xiāo)購(gòu)物定論；第五：購(gòu)物的支付手段便、多、快；第五，也是為其重要的一點(diǎn)——IT技術(shù)成熟，發(fā)展飛快。
服飾品牌潛力無(wú)限
在30分鐘銷(xiāo)售過(guò)億品牌排行榜的數(shù)據(jù)中，太平鳥(niǎo)、森馬、GXG、駱駝、JACK&JONES和韓都衣舍已占了六個(gè)名額，可以看出服飾品牌是虛擬節(jié)日式催生下的消費(fèi)者的主力購(gòu)物目標(biāo)，占據(jù)消費(fèi)比率較為大的一部分。除了韓都衣舍，其他的五個(gè)品牌都是高*度的實(shí)體店鋪，所以不要以為只有網(wǎng)貨品牌才是王道。你發(fā)現(xiàn)了嗎？能上榜有實(shí)體店的品牌都是國(guó)內(nèi)的是實(shí)力*品牌，在國(guó)民中已有一定的分量，所以本土服飾品牌目前要做的是，*：清晰品牌的價(jià)值定位和目標(biāo)人群；第二：在日常營(yíng)銷(xiāo)中，樹(shù)立良好的品牌形象，給消費(fèi)者信心，提高品牌*度，積累粉絲；第二：推廣線(xiàn)上線(xiàn)下同步同售價(jià)，并能保證質(zhì)量一致性；第三：把線(xiàn)上的粉絲進(jìn)行線(xiàn)下引流，提高顧客的進(jìn)店率。如果能做到，下一次“雙十一”將更創(chuàng)佳績(jī)！
說(shuō)到這，小編就好想知道今年的退貨率情況究竟如何？
*的行業(yè)動(dòng)態(tài)，小編將為你及時(shí)推送，敬請(qǐng)期待！
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