導(dǎo)讀：隨著體育運(yùn)動(dòng)不斷盛行，熱衷于運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，對(duì)運(yùn)動(dòng)用品需求量越來(lái)越大，未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)成為行業(yè)巨頭？
迪卡儂——新開(kāi)50家門(mén)店
作為一個(gè)在法國(guó)本地和歐洲都稱得上一流的體育用品零售品牌，迪卡儂在*仍然保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，但這并不是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的機(jī)緣巧合，而是因?yàn)?市場(chǎng)的潛力巨大，沒(méi)有呈現(xiàn)任何發(fā)展疲軟的跡象。為穆里耶茲（Mulliez）家族和勒雷克（Leclercq）家族聯(lián)合持有的迪卡儂預(yù)計(jì)今年將在*至少新開(kāi)50家商場(chǎng)，接近*現(xiàn)有商場(chǎng)數(shù)量的一半。2003年迪卡儂在上海開(kāi)設(shè)了*家商場(chǎng)，如今大*區(qū)的商場(chǎng)數(shù)量已增至135家， 包括臺(tái)灣的6家。年底，這個(gè)總數(shù)將會(huì)達(dá)到160，包括臺(tái)灣的8家商場(chǎng)。2020年，迪卡儂在華銷(xiāo)售額將占總額的四分之一。零售運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂今年將在*新開(kāi)50家門(mén)店。
巨頭耐克——銷(xiāo)量增幅節(jié)節(jié)上升
Nike一直是運(yùn)動(dòng)品牌科技應(yīng)用的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。在數(shù)字零售和全渠道領(lǐng)域，Nike同樣保持著行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)。Nike 公司陸續(xù)推出新款籃球、跑步及綜合運(yùn)動(dòng)類運(yùn)動(dòng)鞋，讓消費(fèi)者更加關(guān)注 Nike 的高端產(chǎn)品以及直營(yíng)渠道。公司還成功利用社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用吸引了更多年輕消費(fèi)者。北美作為 Nike *市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比上漲 8%，其中占比*的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 9%。作為最受*消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌，Nike的銷(xiāo)售額達(dá)到8.86億美元，增幅高達(dá)30%。
本土品牌——逆勢(shì)堅(jiān)挺
1、匹克擴(kuò)展海外市場(chǎng)
以匹克為代表的本土運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)一直在探索如何進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)。據(jù)匹克2015年上半年報(bào)告顯示，該公司的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)依舊搶眼，海外總營(yíng)收達(dá)到2.63億元，占公司總體營(yíng)收的19.1%。雖然因歐元兌美元貶值的影響，導(dǎo)致海外市場(chǎng)的營(yíng)收較去年同期下降9.6%，但匹克產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球80多個(gè)*和地區(qū)，繼續(xù)位居*運(yùn)動(dòng)品牌海外銷(xiāo)售額*位。
2、安踏站穩(wěn)本土市場(chǎng)
2014年安踏成為NBA*官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商后，安踏進(jìn)一步豐富安踏-NBA聯(lián)名品牌系列產(chǎn)品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。*運(yùn)動(dòng)服裝的銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)10%，作為*銷(xiāo)量*的本土品牌安踏，也不甘示弱——銷(xiāo)售額增長(zhǎng)24%，*度稍低一些的本土品牌特步國(guó)際也實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)率。顯然可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)健身熱潮并非曇花一現(xiàn)。
總之，未來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)市場(chǎng)的比率不斷增大都已大局已定。面對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌不斷在擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)渠道，快時(shí)尚、本土服飾等品牌卻走向下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外品牌將如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)？還能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？有*的行業(yè)動(dòng)態(tài)，敬請(qǐng)期待！
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