移動互聯(lián)時代的營銷創(chuàng)新
運用多種教學(xué)手段，通過戰(zhàn)略分析、競爭策略、競爭優(yōu)勢、落地框架四個維度探討營銷創(chuàng)新。融講師個人豐富經(jīng)驗與內(nèi)在規(guī)律于一體，幫你建立移動互聯(lián)時代的營銷創(chuàng)新思路。
課程時長
12小時 / 2天
課程對象
企業(yè)主、CEO
營銷副總裁、營銷總監(jiān)
市場部經(jīng)理
營銷、產(chǎn)品策劃人員
課程收益
知曉互聯(lián)時代從價格營銷到價值營銷的戰(zhàn)略背景
理解通過確定“誰買什么”和增加營銷價值點，能讓現(xiàn) 有客戶的效益發(fā)揮到極致
學(xué)習(xí)如何找出客戶反應(yīng)最強烈的市場“熱點”
利用競爭優(yōu)勢，鞏固占領(lǐng)的市場和留住客戶
*模塊 市場營銷戰(zhàn)略分析框架
1. 驅(qū)動力分析
? 世界未來10的大趨勢
2. 神經(jīng)科學(xué)對人性的啟示
? 增加客戶粘性的準(zhǔn)則
? 前沿營銷工具
3. 客戶對產(chǎn)品價值認(rèn)可的四大維度
? 從價格營銷到價值營銷的轉(zhuǎn)變
? 從價格銷售到價值銷售
第二模塊 市場營銷競爭策略框架
1. 藍(lán)海戰(zhàn)略案例：市場導(dǎo)向的競爭優(yōu)勢
2. 如何建立你的競爭戰(zhàn)略框架
3. 尋找消費者關(guān)注的戰(zhàn)略維度（共鳴價值點）
4. 共鳴價值點與其他價值點的不同
5. 如何通過潛在客戶需求來找到共鳴價值點
6. 潛在需求挖掘的三板斧：觀察系統(tǒng)，神秘消費者拍攝，民族志
7. 從需求到創(chuàng)新市場策略的工具：創(chuàng)新魔方-蘋果，特斯拉案例
8. 創(chuàng)新魔方四大維度
? 發(fā)現(xiàn)潛在需求
? 建模
? 概念設(shè)計
? 成型
第三模塊 長期市場營銷競爭優(yōu)勢框架
1. 市場營銷競爭基本功
? 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、定位解釋（STP）
? 行業(yè)案例：客戶價值*化的作法
2. 產(chǎn)品組合與市場營銷競爭力的關(guān)聯(lián)性
? 產(chǎn)品組合如何影響一家公司的前途
? 蘋果市值與產(chǎn)品組合的關(guān)系
? 產(chǎn)品組合的運用
3. 長期競爭優(yōu)勢的秘方
? 客戶對品牌的信任度和放大客戶效益的關(guān)聯(lián)性
? 如何通過品牌化效益增加信任度
第四模塊 創(chuàng)新市場營銷策略落地框架
1. 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭圖：4P 和 4C 在互聯(lián)網(wǎng)時代的運用
2. 淘寶*的營銷模型
