有時候我們常常要思考，平面設計在品牌溝通中扮演的角色。
每天的微信轉發(fā)中，都有翻天覆地的行業(yè)轉型論。好似社會化媒體時代顛覆著各行各業(yè)。對于此我們總保持懷疑，這是否是社會化媒體的泡沫？但同時又不敢小覷其對行業(yè)的影響力。
*的時候我們學的專業(yè)叫“裝潢設計”。這個詞匯太容易讓人理解為與室內裝修相關的專業(yè)，我和大多同學都這樣在誤解中選擇了這個專業(yè)。
后來專業(yè)的名稱開始叫“視覺傳達”。剛畢業(yè)的人對這個“視覺傳達”這個詞語一般都很是鐘愛。當時的我認為我的專業(yè)做的就應該是“視覺傳達”這件事。在產品與消費者之間、在公司與大眾之間通過視覺去傳播和表達。
基于此便開始了我對于“視覺傳達”專業(yè)的延伸。（上海平面設計培訓）我認為準確的視覺傳達，需要對產品和消費者有深入準確的理解，需要對商業(yè)行為以及媒體渠道有所了解，需要精通視覺的多種表達方式。于是便開始了前幾年多數平面設計公司的轉型探索。我們能夠明顯的感受到行業(yè)中多數的平面設計公司開始把公司名的后綴改成了“品牌設計”與“品牌咨詢”。視覺傳達與品牌綁在了一起。設計公司需要輸出的是能驅動企業(yè)發(fā)展的價值，而非單純的視覺！
當我對平面計的邊界衍生到品牌設計的時候，自然會發(fā)現產業(yè)鏈中存在太多專業(yè)的品牌咨詢公司，他們是純商業(yè)咨詢出生的，擁有豐富的實戰(zhàn)營銷經驗和MBA的名校教育，對于品牌咨詢這事壓根兒就不是設計師能隨意能跟那幫人競爭的。
社會化媒體時代對于傳播的影響的確是翻天覆地的！這些都不難理解，隨意打開百度能看到很多關于4A公司窮途末路的論題。4A公司靠著傳統(tǒng)的媒體資源與品牌傳播理論一直稱霸行業(yè)，如今不斷的裁員關門，已經應證了行業(yè)的轉變。
可是社會化媒體時代對于設計行業(yè)的影響究竟在哪里？那么設計行業(yè)又應該如何順勢而為呢？這個問題實在太大，我僅僅從我個人的一點感知寫出自己的理解。（平面設計師培訓）
我們先來理解“社會化媒體時代”。我不想去百度了，就隨意用我理解的方式表達吧，我想從兩個層面理解，一個是媒體層面，一個是時代層面。媒體層面：如今媒體方式的的確確已經顛覆了過去的“電視、報紙、雜志、廣播”為代表的傳統(tǒng)媒體時代。不是說完全取代，是傳統(tǒng)的媒體不再是*，其影響力也大幅下降。舉例為證：我們每天都通過什么渠道獲得信息呢？我個人的一天是：起床手機（微信）——路上紙書（偏好紙書）——公司電腦（微博、騰訊空間、官網），當然途中還會有路牌廣告，車上的廣播，電梯間的廣告等。其中手機會占我們獲取信息途徑的大多數時間。這就是改變，我們獲得信息的途徑越來越分化了，形式多樣，且平民個人化了，即所謂每個人都是一個媒體的時代。另一個層面就是時代：我相信如果我們80后畢業(yè)后就不再長大，70后也不再變老，或許所謂的“社會化媒體時代”不會到來那么快，顛覆那么徹底。時代變了，個性的自我的，關心自我，善于表達的85后、90后開始融入社會推動社會，他們與社會化媒體的不期而遇，無意間讓社會化媒體爆發(fā)出了超出預想的影響力。
這些變化對于一個做傳播的行業(yè)是直接的影響。（上海平面設計培訓）我們理所當然的開始學習各種新型媒體的傳播方式，開始對客戶說做微信推廣吧，做微博推廣吧，可是這些都是表象。只用改變傳播方式，學習新媒體就可以嗎？真那么簡單嗎？至少我認為我們輸出的設計內容需要有質的變化。傳統(tǒng)的通過視覺表現傳達內容含義已經不能滿足當下企業(yè)和產品在營銷溝通過程中的需求。
我們輸出的設計內容能準確傳達出企業(yè)定位、品牌個性、產品特質，這是一個最基本的要求。這讓我想起以前一個同事說起他們的畢業(yè)導師喜歡有幽默感的設計。我真心佩服這位導師，我得承認他的喜好就是當下設計需要具備的素質之一。當下需要的設計不僅僅是能準確傳達，還需要設計本身具有感染力，設計本身能夠帶來好的體驗，能夠觸發(fā)自主的傳播。在當下我們也更喜歡有感染力的設計，這些設計讓我們歡喜，讓我們與其互動，然后掏出手機拍照后轉發(fā)評論。
這就是當下我們應該做的設計，有感染力，有互動，能自主傳播的設計。過去的準確傳達只是60分的設計，或者說59.
后序：（平面設計師培訓）
設計公司從媒體渠道和設計輸出都改變后，就好了嗎？未必。
時下行業(yè)實在不景氣。前段時間看阿芙精油的老總的一段話挺有感觸（非原話）：在社會化媒體時代，產品是“1”，廣告是“0”。當你的產品小于1的時候，你的廣告推廣不管怎么做，效果也不可能好。如果產品為負數，你在其后多加幾個0，只會起到毀滅性的作用。而把你產品踏實的做到完美的1時，廣告的“0”將產生成倍的爆發(fā)?。ㄆ錆撛谝步沂玖?，廣告為0，廣告無用。當產品不好時再怎么做廣告也無用，當產品好時，無需廣告也會很好的自主傳播。蘋果、黃太吉、邏輯思維、雕爺牛腩就是很好的例子）
由此可見，設計行業(yè)或許會從附屬的傳播角色開始涉足產品環(huán)節(jié)。（上海平面設計師培訓）而設計公司與企業(yè)的深度項目合作是否是設計公司未來的業(yè)務方式之一。
