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一個優(yōu)秀的直播帶貨主播所要具備的能力有很多。,各行各業(yè)都有其專業(yè)性,直播帶貨也不例外,主播的專業(yè)性體現(xiàn)在需要充分了解直播產(chǎn)品,要對產(chǎn)品有足夠的推薦力和種草力,用自身的專業(yè)性提升觀眾對產(chǎn)品的信任感,這時一場直播下來引導觀眾產(chǎn)生購買欲望的核心驅(qū)動。
直播帶貨重在與觀眾溝通交流,有一個扎實的語言基礎很重要,在直播過程中一定要多與觀眾作出互動,要時刻提醒自己提高觀眾的黏性,直播帶貨是人在帶貨,而不是售賣機,表達能力不僅表現(xiàn)在口頭語言,豐富的肢體語言也同樣重要,同樣可以引導觀眾消費,調(diào)節(jié)直播現(xiàn)場氛圍。
播帶貨能力參差不齊,沒有經(jīng)過標準培訓,利用夸張表達博人眼球,存在虛假宣傳、過度營銷的問題,引導消費者沖動消費。同時產(chǎn)品缺乏品控,由于對產(chǎn)品質(zhì)量疏于把關,經(jīng)常出現(xiàn)退貨、殘次品等不良消費體驗。更有甚至,以次充好,以造假售假等方式賺取高額利潤,損害消費者權(quán)益。
淘寶直播主要依靠淘寶電商大平臺來獲得流量,主播不用制作短視頻吸引粉絲直接開播就可以。做淘寶直播可以邊直播、邊漲粉、邊帶貨。而抖音主播想要獲得流量前期必須創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻,用來吸引粉絲關注自己的賬號,再后期通過直播間來進行帶貨。
很多企業(yè)做直播帶貨,參加各種外來的機構(gòu)在酒店舉辦的直播帶貨培訓,大部分是針對主播的課程,但是往往卻忽視了直播間運營的重要性,運營不是簡簡單單幾場培訓就能學會,需要有一定的行業(yè)知識和直播行業(yè)的經(jīng)驗;所以,企業(yè)要想做好直播帶貨,必須具備一個非常優(yōu)秀的直播間運營負責人。
每一個做得好的主播其實都有接受過直播培訓,新人小白更應該如此,現(xiàn)在的直播培訓機構(gòu)越來越多,每一家直播機構(gòu)培訓的東西很多都是大體相同的,這需要我們擦亮眼睛,起碼做到三家比對,總有一家是符合自己的,很多時候我們都要打造出專屬于我們自己的直播風格,一味地的模仿終究只是模仿。
培訓的話,就會涉及到產(chǎn)品知識、互動技巧、應變技巧以及客服話術,直播的銷售技巧雖然重要,但并一朝一夕就能復制的,隨著上播時長的積累,素人主播也能夠?qū)W會巧妙地引導消費者去成交。直播的渠道只是說做得早的,紅利就多一些,難度就小一些,做得晚了,相對競爭就會大一些,糾結(jié)是沒有用的,執(zhí)行才是硬道理。
直播并不是一時熱度,而是一種趨勢性變革。商業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)變化,也會隨著直播變化。有前瞻性的企業(yè),都不會忽視直播帶貨這個變量和新物種。直播帶貨不僅會誕生類似“人肉聚劃算”的商業(yè)模式,明星頭部主播、日常用品、低價優(yōu)惠的組合,也會成為商業(yè)的日常和標配。而企業(yè)要研究和摸索的,正是把直播這種效率工具和營銷手段創(chuàng)新性地融入到自己的業(yè)務中。
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