鉆展其實(shí)就是一種類似于直通車的付費(fèi)推廣模式，同樣是通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)進(jìn)行扣費(fèi)的，不同的是鉆展有較于直通車更加優(yōu)質(zhì)的資源位的流量投放，比如說(shuō)有猜你喜歡等等優(yōu)質(zhì)位置，它屬于一種個(gè)性流量推廣，消費(fèi)者本身通過(guò)購(gòu)物就有了不同的人群標(biāo)簽，而鉆展的引流可以說(shuō)就是針對(duì)于這些標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行寶貝展示的，換言之，比起直通車，鉆展有更高的精準(zhǔn)性和針對(duì)性。同時(shí)單品推廣又是可以輔助整個(gè)店鋪的推廣的，也就是說(shuō)通過(guò)鉆展單品的推廣流量是可以帶動(dòng)整個(gè)店鋪的轉(zhuǎn)化率和個(gè)性流量的。
進(jìn)入鉆展界面，首當(dāng)其沖的就是主題模式的選擇，一個(gè)是全店推廣，一個(gè)是單品推廣，兩者在推廣方式上沒有太大不同，主要是針對(duì)的不同層級(jí)的賣家來(lái)進(jìn)行不同的選擇，如果是新店賣家，這邊是建議選擇單品推廣的，新店，小店的發(fā)展宗旨是先將店內(nèi)的某一款產(chǎn)品打爆，隨后帶來(lái)的大量的附加流量會(huì)自然而然地去帶動(dòng)店內(nèi)其他產(chǎn)品的流量增長(zhǎng)。
計(jì)劃設(shè)置界面：我們需要首先明白一個(gè)千人千面的原理，這邊涉及到兩塊專業(yè)知識(shí)，一個(gè)是買家標(biāo)簽，還有一個(gè)商家標(biāo)簽。
以買家來(lái)說(shuō)，我們?cè)诮⒁粋€(gè)賬號(hào)之初就會(huì)有一個(gè)自己設(shè)置的基礎(chǔ)標(biāo)簽，但是這個(gè)標(biāo)簽是脆弱的，隨著我們不斷地產(chǎn)生購(gòu)物行為，我們對(duì)于不同類目的消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買力會(huì)自動(dòng)生成不同的買家標(biāo)簽。賣家標(biāo)簽則是我們?cè)诘赇伻粘＝?jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的一系列的上貨行為隨之附帶的關(guān)于商家屬性的標(biāo)簽，比如產(chǎn)品價(jià)位，日常經(jīng)營(yíng)信譽(yù)等等。
了解完基礎(chǔ)的標(biāo)簽定義之后我們就可以有針對(duì)性地去選擇適合我們的鉆展推廣人群標(biāo)簽了。一般來(lái)說(shuō)銷售場(chǎng)景我們選擇日常銷售即可，營(yíng)銷目標(biāo)選擇促進(jìn)購(gòu)買，目標(biāo)人群這個(gè)方面是具體計(jì)劃目的來(lái)決定，這邊需要注意的是關(guān)于人群選項(xiàng)的幾個(gè)選擇項(xiàng)的意義：
廣泛未觸達(dá)用戶，這個(gè)范圍比較模糊，是指以前沒有看過(guò)廣告卻能夠匹配商家標(biāo)簽的潛在用戶。
精準(zhǔn)未觸達(dá)用戶，指的是有看過(guò)同類廣告并且買家標(biāo)簽比較符合我們商家標(biāo)簽定位的這樣一類用戶。
觸達(dá)用戶你可以理解為喜歡看這類相似產(chǎn)品的廣告的用戶，這類人群的購(gòu)買需求比較強(qiáng)。認(rèn)知用戶則是有相應(yīng)的匹配標(biāo)簽并且有過(guò)瀏覽行為的用戶。
這邊我們一般勾選觸達(dá)用戶及認(rèn)知用戶即可。下面的地域設(shè)置和時(shí)段設(shè)置，因?yàn)槊總€(gè)人的瀏覽手淘時(shí)間都是不同的不固定的，建議使用系統(tǒng)模板即可。然后投放時(shí)間末段設(shè)置不限，以便于我們隨時(shí)可以終止調(diào)整計(jì)劃。我們?cè)谔暨x投放產(chǎn)品的時(shí)候，盡量將同一個(gè)品類的商品放在一起，這樣的話同店出現(xiàn)的幾率會(huì)比較大，也可以給商家自己的店鋪帶來(lái)更多關(guān)注。另外標(biāo)題處是不能有特殊符號(hào)的。
推廣計(jì)劃進(jìn)行到這一步基本上基礎(chǔ)的設(shè)置就完成得差不多了，接下來(lái)的設(shè)置需要根據(jù)個(gè)人的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行具體設(shè)置了。
需要特別注意的是當(dāng)我們?cè)谠O(shè)置定向人群及出價(jià)的時(shí)候，溢價(jià)方面中小賣家是設(shè)置30-50即可，具體數(shù)額視個(gè)人情況而定。具體溢價(jià)的詳情可參考：
喜歡我店鋪的訪客：30%-50%；喜歡相似店鋪的訪客：30%-50%；喜歡我寶貝的人群：50%；喜歡相似寶貝的人群：30%-50%
鉆展相較于直通車，鉆展對(duì)于標(biāo)題方便的要求會(huì)略低一些，但是對(duì)于主圖及詳情頁(yè)的要求會(huì)較高，需要提前準(zhǔn)備好白底圖，透明圖等等，這些細(xì)節(jié)上的區(qū)別，也更證實(shí)了鉆展在個(gè)性化展示這個(gè)方面是比直通車更有針對(duì)性。
總結(jié)：利用好每一種推廣工具對(duì)我們來(lái)說(shuō)想要更好的前景是必備的技能，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，多掌握一種推廣渠道對(duì)自己而言就好比多了一種有利的武器一般。日常的流量引入，不管是自然搜索流量還是個(gè)性化流量，兩邊都抓住才是成功的王道！
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