課程背景
從代工到自主品牌，從“*制造”到“*創(chuàng)造”，各行各業(yè)的企業(yè)家們?cè)诿鞑⒔ㄔ熘约旱钠放?。有些還在路上，有些已經(jīng)攻下一個(gè)山頭并向另一個(gè)山頭攀登，還有一些在將接力棒傳遞給下一代接班人。隨著每一步的企業(yè)發(fā)展與前進(jìn)，品牌這一無(wú)形的資本也在不斷累積，并成為應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。
從品牌資產(chǎn)的定義來(lái)看，要想讓品牌成為資產(chǎn)的一部分，就必須對(duì)品牌實(shí)施資產(chǎn)化管理，通過(guò)不斷地對(duì)其進(jìn)行投入來(lái)維護(hù)和鞏固其價(jià)值，企業(yè)可以通過(guò)建立品牌*度、維持品牌忠誠(chéng)度等方式進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理。從管理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品等所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值，是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而墊付在品牌的本錢(qián)及可能帶來(lái)的產(chǎn)出。
對(duì)于高管而言，需要認(rèn)清自身企業(yè)的品牌資產(chǎn)的概念，從更加廣義的角度，思考并開(kāi)展品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、維持、提高和管理。無(wú)論是新產(chǎn)品導(dǎo)入、品牌延伸、跨區(qū)域市場(chǎng)管理、還是品牌國(guó)際化，都是值得探討的。
課程目標(biāo)
? 掌握品牌資產(chǎn)的理論知識(shí)
? 具備延長(zhǎng)品牌生命周期的能力
? 從廣義的角度認(rèn)清品牌資產(chǎn)及品牌延伸價(jià)值
? 運(yùn)用品牌客戶服務(wù)體系管理消費(fèi)者
? 掌握品牌商業(yè)模式的創(chuàng)建、管理及執(zhí)行
課程內(nèi)容
?? 建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶
?? 管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系
?? 品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
?? 延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
課程安排
??時(shí)間：2015年1月24日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。
?? 地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi)
??國(guó)內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書(shū)）
名師授課
【于春玲】
清華*經(jīng)濟(jì)管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，清華**企業(yè)研究中心研究員，*管理模式案例首席調(diào)研專(zhuān)家。*三星電子有限公司品牌管理委員會(huì)委員。曾在美國(guó)麻省理工斯隆管理、香港*商和香港嶺南*商任訪問(wèn)學(xué)者。
【張長(zhǎng)江】
工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，英國(guó)威爾士*管理碩士，上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授，贏道營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)。擅長(zhǎng)領(lǐng)域包括品牌、營(yíng)銷(xiāo)管理、客戶關(guān)系管理。
（以上為擬邀請(qǐng)老師）
學(xué)員對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專(zhuān)科以上學(xué)歷
報(bào)名程序：
符合條件者請(qǐng)?zhí)顚?xiě)《 復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過(guò)后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書(shū)》，學(xué)員收到《錄取通知書(shū)》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
