課程背景
在這個眾多新媒體平臺競爭的時代，公關(guān)作為整合營銷傳播工具的一部分，和廣告以及其他促銷工具一樣起到與消費者溝通的作用，但單向溝通的廣告越來越低效，而公關(guān)借助其更強的互動性，以及可觸及所有利益相關(guān)方進行互動的特性，越來越多地發(fā)揮著影響力。
做好品牌公關(guān)就是要善于創(chuàng)造生動的故事，引起話題，同時建立一套持續(xù)溝通的機制，把故事持續(xù)講好，這非常關(guān)鍵。如果只是針對某一事件進行了公關(guān)，引起了一時的轟動，卻忽視了后續(xù)的其他工作，就有可能錯失了持續(xù)利用話題進行傳播的良機。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)為弱勢，公關(guān)傳播的渠道也發(fā)生了很大的變化，今天，公關(guān)與社交媒體、數(shù)碼營銷的戰(zhàn)術(shù)上，區(qū)別已經(jīng)越來越不明顯。
另外，危機公關(guān)在今天這個信息快速傳播的時代，也越來越重要，因為對企業(yè)的負面消息很快就傳播開來，需要企業(yè)擁有很好的機制來做出快速的反應，以盡快消除對企業(yè)品牌帶來的負面影響。
課程目標
? 掌握品牌公關(guān)與管理的理論知識
? 了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌公關(guān)的發(fā)展
? 掌握危機公關(guān)取勝的技巧及方法
? 具備品牌公關(guān)方案的執(zhí)行能力
課程內(nèi)容
?? 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
?? 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
?? 品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
?? 品牌危機公關(guān)：從危機中取勝
課程安排
??時間：12月21日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復旦*校內(nèi)
??國內(nèi)研修：5800元
（參加在復旦*校內(nèi)的學習、通過考核并獲得復旦托業(yè)證書）
名師授課
【孫一民】
復旦*管理副院長，副教授。復旦*經(jīng)濟學士，碩士，博士。曾赴美國麻省理工斯隆管理和俄勒岡*訪問。曾任美國麻省理工斯隆管理、俄勒岡*訪問教授，兼任香港*榮譽副教授。研究方向包括服務營銷、營銷渠道管理、體育營銷、品牌營銷、時尚與奢侈品營銷。
【程士安】
復旦*新聞廣告學系主任、教授、博士生導師。曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。*廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、*企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、*優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學術(shù)界評委。主持、承擔國內(nèi)外權(quán)威核心期刊，同時承擔并參與國內(nèi)多項市場調(diào)研與市場預測、廣告策劃與運作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。
（以上為擬邀請老師）
學員對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W歷
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復旦托業(yè)教育培訓中心根據(jù)各位學員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負責統(tǒng)一安排，費用自理。
