課程背景
你現(xiàn)在在哪里？
你過去的積累是怎么樣的？
你接下來要走到哪里去？靠什么去？
這些既是個(gè)人的問題，也是企業(yè)的問題，更是企業(yè)家和管理者們?nèi)找顾妓鞯膯栴}。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅和挑戰(zhàn)，隨時(shí)會(huì)受到來自全世界其他市場(chǎng)或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊。產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，規(guī)?；?jīng)濟(jì)和營(yíng)銷效率的需求提升，越來越多的企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必須做的一件事。由此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新成為了重要課題。
品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌的發(fā)展貫穿企業(yè)發(fā)展的今天、昨天、明天。因此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新是現(xiàn)今企業(yè)所需要完成的重要任務(wù)。完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。對(duì)公司各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于公司的營(yíng)銷和管理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。同時(shí)，品牌創(chuàng)新又能帶動(dòng)企業(yè)活力，不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵(lì)員工的信心。因此，品牌評(píng)估與創(chuàng)新是企業(yè)高管需要深入了解和探討的一個(gè)課題。
課程目標(biāo)
? 掌握品牌評(píng)估及創(chuàng)新體系的理論知識(shí)
? 了解強(qiáng)勢(shì)品牌的建立過程
? 掌握品牌價(jià)值的評(píng)估方法與創(chuàng)新思路
? 挖掘和發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)與潛力、弱勢(shì)與可突破點(diǎn)
課程內(nèi)容
?? 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
?? 品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
?? 品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立
課程安排
??時(shí)間：11月22日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。
?? 地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi)
??國(guó)內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
名師授課
【于春玲】
清華*經(jīng)濟(jì)管理市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授，清華**企業(yè)研究中心研究員，*管理模式案例首席調(diào)研專家。*三星電子有限公司品牌管理委員會(huì)委員。曾在美國(guó)麻省理工斯隆管理、香港*商和香港嶺南*商任訪問學(xué)者。
【趙平】
清華經(jīng)管博士生導(dǎo)師，*自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審，中央和地方**特聘專家顧問，*電信、海爾、 TCL等國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的管理顧問，*政法*兼職教授。研究領(lǐng)域?yàn)轭櫩蜐M意理論與測(cè)量、顧客價(jià)值理論、廣告績(jī)效理論與測(cè)量、品牌權(quán)益理論與測(cè)量、客戶關(guān)系管理。
（以上為擬邀請(qǐng)老師）
學(xué)員對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W(xué)歷
報(bào)名程序：
符合條件者請(qǐng)?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
