重慶廣告設(shè)計培訓(xùn)，專業(yè)教師執(zhí)教，經(jīng)典實例講解
電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電腦越來越多地在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用。通過電腦這個媒介工具，設(shè)計者可以將設(shè)計創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設(shè)計被廣泛應(yīng)用于報紙、雜
志、海報、招貼、包裝等設(shè)計制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計作品，不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識。這樣將有助于軟件使用
者設(shè)計與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計別致的平面廣告作品。
1.1 廣告概述
廣告(Advertising) 源于拉丁語的Adverture，意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載，最早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及，當(dāng)時人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世
界文明古國之一，其廣告形式也較為久遠(yuǎn)，早春秋戰(zhàn)國時期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣。
1.2 平面設(shè)計概述
當(dāng)人們被花花綠綠的廣告、海報、招貼、各種各樣的書籍、包裝，鋪天蓋地的宣傳單上的內(nèi)容所吸引時，平面設(shè)計把它的一種意念，一種思想信息通過精美的圖片、別致的版式和色彩傳達(dá)給
了人們。
1.3 平面廣告設(shè)計的原則
平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣告策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，注重平面廣告設(shè)計的實用性、真實性、科學(xué)性、藝術(shù)性、思想性和政策性的統(tǒng)一。這些是平面廣告設(shè)計的基本原則，也是廣告設(shè)計的基本原
則。
1.4 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
平面廣告的創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的重要環(huán)節(jié)，它是廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動。同時，廣告創(chuàng)意也是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，還是廣告的思想和靈魂。由此看見，了解和掌握平面廣告
創(chuàng)意的表現(xiàn)方法尤為重要
1.5 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
在平面設(shè)計眾多應(yīng)用中，使用最多的就要屬廣告方面。下面我們就以廣告設(shè)計為例，剖析平面設(shè)計所傳達(dá)的要素含義與特點。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面設(shè)計的三大要素。這些要素在平面
廣告設(shè)計中分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色。圖形要素包括插圖、商標(biāo)、畫面輪廓線等元素；文案要素包括標(biāo)題、廣告語、正文、注釋等元素；色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形、文字、
色彩是平面設(shè)計構(gòu)成的三大要素。這些要素在平面設(shè)計中擔(dān)當(dāng)著不同的角色。通過它們使平面設(shè)計的元素得到充分體現(xiàn)，從而使平面設(shè)計作品有效傳達(dá)信息。
1.6 平面廣告設(shè)計的版面編排
平面設(shè)計的版面編排與整體版面最終訴求的畫面效果息息相關(guān)。設(shè)計師把圖形、文案、色彩等要素依據(jù)一定的形式規(guī)則，通過各種藝術(shù)技法的處理，合理、清晰、完整地編排版面元素，解決
好設(shè)計畫面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個關(guān)系，引導(dǎo)人們的視線，使其成為可讀性強(qiáng)的信息載體，以達(dá)到畫面最終訴求的目的。
1.7 平面廣告設(shè)計的工作流程
以印刷成品制作為例，從平面設(shè)計到印刷成品的完成，需要經(jīng)過許多工序，結(jié)合很多相關(guān)人員的專業(yè)技能才能完成，如設(shè)計師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對
工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節(jié)的操作人員都會無法順利的完成印刷成品的制作。
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