【課程目標(biāo)】中小企業(yè)品牌不是奢侈品;當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌爭(zhēng)鋒，市場(chǎng)一派風(fēng)起云涌。少數(shù)成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌則如沙塵，不可勝數(shù)。強(qiáng)勢(shì)品牌，在西方*被人們稱之為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，足見品牌力量的強(qiáng)悍。如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，又如何經(jīng)營強(qiáng)勢(shì)品牌,這是我們今天*中小企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn).品牌如何塑造,品牌與廣告的區(qū)別. 品牌就是軟實(shí)力, 品牌就是生產(chǎn)力,就是競(jìng)爭(zhēng)力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹:
【授課方式】
1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識(shí)激情講解。
2. 講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用品牌建設(shè)和維護(hù)方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。
3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬場(chǎng)景，課堂互動(dòng)等。
培訓(xùn)對(duì)象：廣告公司，公關(guān)公司,傳媒機(jī)構(gòu)，媒體單位及企事業(yè)單位各級(jí)品牌建設(shè)與維護(hù)及相關(guān)人員如品牌經(jīng)理, 品牌總監(jiān),推廣經(jīng)理,推廣總監(jiān),策劃經(jīng)理,策劃總監(jiān)，總經(jīng)理.,CEO等；
培訓(xùn)人數(shù)：40人左右
培訓(xùn)時(shí)間：2-3天
課程大綱:
一.中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路
中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
增進(jìn)品牌發(fā)展的理念與開發(fā)思路
根據(jù)現(xiàn)狀與發(fā)展思路制定相應(yīng)的對(duì)策、措施
二.中小企業(yè)品牌真的需要做嗎
中小企業(yè)做品牌真是找死？
中小企業(yè)品牌宣傳，如何做？
如何利用傳媒加強(qiáng)企業(yè)品牌傳播？
三. 中小企業(yè)如何創(chuàng)品牌
局部創(chuàng)建品牌
站在巨人的肩膀上
個(gè)人品牌可先行
四. 中小企業(yè)品牌如何突圍
品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
品牌戰(zhàn)略管理的主要六個(gè)管理職責(zé)
正確認(rèn)識(shí)品牌資產(chǎn)即品牌*度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度,品牌溢價(jià)能力
品牌核心價(jià)值
五. 中小企業(yè)品牌運(yùn)作的3個(gè)關(guān)鍵
塑造品牌從企業(yè)人員對(duì)外的溝通入手
塑造品牌從全程客戶接觸點(diǎn)入手，聚焦客戶體驗(yàn)
集中資源，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)
六. 中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走
整合品牌資源，全面導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng)
整合傳播資源，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)高效傳達(dá)
整合社會(huì)資源，公益形象樹立品牌誠信
整合人力資源，打造團(tuán)隊(duì)保證品牌發(fā)展
整合產(chǎn)品資源，培養(yǎng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)能力
七. 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益
中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的4件事情
八. 中小企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略
戰(zhàn)略變化頻繁
戰(zhàn)略的思考。
1能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)。引爆核彈，
2通過專業(yè)籌劃公司的引入。
3品牌的傳達(dá)
4內(nèi)部通過品牌的導(dǎo)入。
5通過品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入。
6全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸
中小企業(yè)品牌建設(shè)的四個(gè)重點(diǎn);
1由專業(yè)咨詢公司或者專業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃。
2要重視平面的傳達(dá)和人員的傳達(dá)。
3.中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)范傳達(dá)和經(jīng)常性保持；
4.注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范。好的口碑帶來更多的潛在消費(fèi)者
九. 中小企業(yè)品牌運(yùn)營及管理
品牌推廣中視覺表現(xiàn)要統(tǒng)一
用概念區(qū)隔強(qiáng)勢(shì)對(duì)手
重視產(chǎn)品品牌
區(qū)分產(chǎn)品與品牌
產(chǎn)品的生命周期
加強(qiáng)品牌管理
品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程
重視品牌的保護(hù)
重視品牌的創(chuàng)新
在“品牌消費(fèi)”時(shí)代
十. 在*中小企業(yè)如何使品牌永續(xù)經(jīng)營
關(guān)鍵是老板的看法
中小企業(yè)品牌經(jīng)營空間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營價(jià)值上的戰(zhàn)略
十一.國內(nèi)企業(yè)品牌管理的常見錯(cuò)誤
落后的品牌管理及意識(shí)
未能全面了解品牌在購買過程中的作用
中小企業(yè)的產(chǎn)品品牌低于企業(yè)品牌
品牌可以永恒產(chǎn)品卻不能(產(chǎn)品就是品牌)
專業(yè)不重要請(qǐng)專業(yè)公司是花錢
十二.中小企業(yè)自我品牌修煉
品牌勢(shì)能靜動(dòng)力修煉
品牌動(dòng)態(tài)能動(dòng)力修煉
修煉內(nèi)功，提升品牌內(nèi)核力
師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師
主要背景：
實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，
高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
*企業(yè)教育百強(qiáng)前講師;
排名全球培訓(xùn)師0名講師
*廣告媒介行銷力研究院長
*廣告媒介行銷創(chuàng)始人
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，
2006年被評(píng)為”*廣告媒介行銷培訓(xùn)*人”;
武漢*深圳管理研究院特邀專家(講師)
*總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師.
山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問
哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值*等多家*傳媒專欄作家:特約撰稿人;
培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)：
十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、銷售培訓(xùn)曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺(tái)及國際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)*企業(yè)超過100家。
培訓(xùn)風(fēng)格:
講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷;因培訓(xùn)大受好評(píng)曾接受過《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》<<經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)>>.<<培訓(xùn)>>.騰訊.全球培訓(xùn)師.成功營銷等媒體專題采訪報(bào)道。
服務(wù)過的部分客戶：
北大MBA班，北大高管研修班.*電信傳媒，*電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. *電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,*傳媒*,哈爾濱商業(yè)*,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,*移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂居,北京易車傳媒集團(tuán),山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報(bào),山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦?上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等
彭老師VIP專線: 13076066155 13980042148 QQ:727578273
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